Audi R8 Launch Indien

Audi AG

Aufgabe

Audi gehört zu den Top Premium-Marken in Indien. Über den Launch des Audi R8 sollte dieses Image weiter ausgebaut und Audi, noch differenzierter, als exklusive und sportliche Luxusmarke positioniert werden.

Zielgruppe

In verschiedenen Inszenierungsbausteinen wurden 200 Pressevertreter, 500 exklusive Meinungsbildner und Top-VIPs sowie die Öffentlichkeit adressiert.

Umsetzung

„Vorsprung durch Technik“  - dieser Claim sollte durch vier Event Bausteine - Presse Event, Konvoi, VIP Party und Driving Experience - erlebbar gemacht werden. Hierfür entstand in und um die Deutsche Botschaft in Neu-Delhi ein umfassendes Set-up, das verschiedene Präsentationsformen des neuen R8 ermöglichte. Den Auftakt bildete die Pressevorführung in der Deutschen Botschaft. Auf einer Art Straßen-Catwalk vollzog sich die evolutionäre Entwicklung vom historischen Rennwagen hin zum Audi R8 - dem Modell, das alle Audi Innovationen in sich vereint. Im Anschluss startete ein Konvoi mit acht Audi R8 und dem original R8 Le Mans-Rennwagen zu einer imposanten Fahrt durch Downtown Neu-Delhi, die schließlich am India Gate, dem Wahrzeichen der Hauptstadt, endete. Der Abend stand ganz im Zeichen einer exklusiven Sommernachtsparty: Neben dem Socialising der exponierten Gäste aus Politik, Wirtschaft und Gesellschaft im designorientierten Ambiente des Botschaftsgartens, stand die effektvolle Enthüllung des Audi R8 sowie das eindrucksvolle Entertainment-Programm internationaler Künstler im Vordergrund. Für dynamische Fahreindrücke rund um das Fahrzeug standen mehrere Audi R8 einer ausgewählten Zielgruppe (Presse und VIP) auf einem eigens errichteten Parcours für eine Driving Expereince zur Verfügung.