Was ursprünglich als Projekt zur Entwicklung eines Leitsystems begann, nahm eine neue Richtung, als uns Georg Fischer beauftragte, eine Markenidentität für ihr spannendes neues Vorhaben zu entwickeln. Als bewusste Erweiterung ihres bisherigen Geschäftsfeldes und als wertvolle Ergänzung zur bestehenden Stiftung Klostergut Paradies benötigte das neue Hotel- und Restaurantprojekt eine Identität, die von Grund auf neu aufgebaut wurde.
Für die Entwicklung der Identität ließen wir uns vom Standort, der Architektur des Hotels und den verwendeten Materialien inspirieren. Das Gebäude selbst zeichnet sich durch eine brutalistische Ästhetik aus, geprägt von dunklem Holz und warmem Sichtbeton. Diese Charakteristika bildeten die Grundlage für ein Erscheinungsbild, das Akzente setzt und zugleich wichtige Elemente wie Beschilderungen klar hervorhebt.
Die Marke 1802 musste unterschiedliche Zielgruppen ansprechen. Als Ergänzung zur Marke Georg Fischer sollte die neue Identität einerseits in die bestehende visuelle Unternehmenswelt von GF passen, andererseits aber auch für Touristinnen, Touristen und Besucherinnen und Besucher der Region Schaffhausen attraktiv sein.
Der Name 1802 verweist auf das Gründungsjahr von Georg Fischer. Angesichts der langen und vielschichtigen Unternehmensgeschichte war es uns wichtig, dieses historische Erbe auch im Logo sichtbar zu machen. Deshalb entwickelten wir eine Identität, die eindeutig mit der Unternehmensmarke GF verbunden ist und gleichzeitig ihren eigenen Charakter besitzt.
Wir entschieden uns für eine moderne Schrift mit einer dezenten Anspielung auf die Vergangenheit und kombinierten sie mit dem ikonischen Plus-Symbol aus dem GF-Logo. Das Ergebnis ist eine Markenidentität, die Tradition und Moderne in Einklang bringt und gleichzeitig ihre Herkunft klar erkennen lässt.
Eine besondere Herausforderung war der Zeitpunkt der Hoteleröffnung. Da sich das Gebäude noch im Bau befand und die Jahreszeit ungünstig war, gestaltete sich die Erstellung von Werbefotografien schwierig. Mithilfe unserer neuen Kompetenzen im Bereich KI- und CGI-Bildgenerierung konnten wir vorhandenes Bildmaterial erweitern und die Szenerie in eine wärmere, einladendere Jahreszeit versetzen, ohne auf den Wechsel der Jahreszeiten oder die Fertigstellung des Baus warten zu müssen.
Die Gestaltung der Beschilderung für Hotel und Restaurant bot uns die Möglichkeit, eine unverwechselbare visuelle Sprache zu entwickeln. Jeder Orientierungspunkt erhielt ein eigenes grafisches Element, das auch Gästen ohne Deutsch- oder Englischkenntnisse eine einfache Orientierung ermöglicht.
Es war wichtig, dass die Marke Restaurant 1802 als Teil der übergeordneten Identität wahrgenommen wird und dennoch einen eigenständigen Charakter besitzt. Sie sollte die hohe Qualität und das besondere Erlebnis widerspiegeln, das die Gäste bei ihrem Besuch und beim Genuss der ausgezeichneten Küche erwartet.
Dafür entwickelten wir eine elegante Farbwelt aus Gold- und Grautönen, die Exklusivität vermittelt und das Restaurant zugleich klar vom Hotelbereich differenziert.
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